---
title: "Веселье"
description: "Веселье платит пользователю за само использование: сессия — сама себе награда, и чтобы вернуться, не нужны ни напоминание, ни внешний повод."
canonical: https://moa.giglabo.com/ru/strategies/fun/
locale: ru
---

# Веселье

> Markdown twin of https://moa.giglabo.com/ru/strategies/fun/ — the same content as the HTML page, a fraction of the bytes.
> Every page of this site has one: append `.md` to any URL, or `index.md` to a directory URL.
> Site structure and the full page list for agents: https://moa.giglabo.com/llms.txt

Категория: Лёгкость · Роль: Держит · Глубина: 4

Суть: удовольствие и развлечение

## Рвы

- [#25 Привычка](https://moa.giglabo.com/ru/moats/25/) (напрямую, глубина 2 · Экскаватор) — Удовольствие внутри цикла означает, что возвращаться не нужно ни за чем; повторяющаяся сессия без подсказки и есть привычка, и она переживает новизну любой отдельной функции.
- [#8 Бренд и доверие](https://moa.giglabo.com/ru/moats/8/) (напрямую, глубина 4 · Шахта) — Когда имя годами надёжно дарило хорошее время, следующую его вещь покупают не пробуя; это ожидание и есть бренд, самый глубокий из здешних рвов.

## Кратко

Веселье платит пользователю за само использование: сессия — сама себе награда, и чтобы вернуться, не нужны ни напоминание, ни внешний повод. На языке рвов это превращает использование в привычку, не зависящую от нужды, а если удовольствие поставляется стабильно годами — в имя, которому доверяют ещё до того, как попробовали.

## Как работает

К полезному инструменту тянутся, когда возникает нужда; к весёлому — когда выдалась свободная минута. В этой разнице и есть механизм. Когда награда лежит внутри самого цикла — видимый прогресс, сюрприз, результат, который хочется показать, — частота перестаёт зависеть от нужды, а частота без нужды и есть сырьё привычки. Работу делает не письмо-напоминание, и по этому же признаку настоящее веселье отличают от удерживающей механики: выключите уведомления и посмотрите, придут ли люди сами.

За годы стабильное обещание хорошего времени прирастает к имени — студии, парку, франшизе, — и следующую вещь покупают не пробуя. Это медленный ров, глубиной в десятилетия; лицензия может его одолжить, купить целиком нельзя. Ловушка — веселье искусственное: серии, значки и чувство вины, нацеленные на цифру удержания, а не на человека. Аудитория это замечает, и бывшая симпатия превращается в раздражение.

## Почему держит — или только занимает

Держит. Привычка (#25, экскаватор) — прямой результат: сессия, которая сама себя вознаграждает, повторяется без подсказки, а движение без подсказки переживает любой запуск соперника. Бренд и доверие (#8, шахта) — ров медленный: имя, годами стабильно дарившее хорошее время, получает кредит доверия на следующий релиз, и это ожидание зарабатывается десятилетиями и лишь отчасти доступно одиночке. Ни один из двух рвов не живёт в наборе функций: соперник может скопировать каждую механику и всё равно не стать тем, к чему тянутся в свободную минуту. Размывает оба сразу нечестность — веселье, которое на деле лишь машина удержания.

## Есть ли это у вас

- Продукт открывают, когда нечего делать, а не только когда что-то нужно сделать.
- Сессии заканчиваются потому, что кончилось время, а не потому, что решена задача.
- Пользователи рассказывают о нём друзьям историей или со смехом, а не перечнем функций.
- Удержание держится и с выключенными письмами-напоминаниями, предупреждениями о серии и пушами.
- Одно ваше имя продаёт следующий релиз до того, как его кто-то попробовал.

## Как копать

- Найдите момент, где пользователи уже улыбаются, и сделайте его центром цикла; уберите всё, что стоит между ними и этим моментом.
- Кладите награду внутрь каждой сессии — видимый прогресс, сюрприз, результат, который захочется показать.
- Тестируйте со включённым звуком и смотрите на лица, а не на воронки: скука видна на лице раньше, чем в метрике.
- Держите механику честной: награждайте то, за чем пользователь пришёл, а не сам факт открытия приложения.
- Дайте продукту характер — голос, маскота, интонацию — и держите его годами, а не от кампании к кампании.

## Как размывается

- Новизна выдыхается: механика, восхищавшая в первый месяц, к шестому становится мебелью.
- Трюки удержания под видом веселья — вина за прерванную серию, манипулятивные подталкивания — замечают, и имя портится.
- Соперник с более смешной идеей забирает свободные минуты: удовольствие никому не принадлежит эксклюзивно.
- Давление роста вставляет монетизацию внутрь цикла, и запоминаются именно прерывания.
- Вкус меняется с поколением: что одна когорта считает весёлым, следующая считает неловким.

## Соло, без капитала

Сделать что-то весёлое одиночка может уже в этом квартале: Привычка открыта одному человеку, ей нужны хороший цикл и характер, а это стоит мастерства, а не денег — инди-игры и приложения от одного автора доказывают это каждый год. Чего одному не достичь — так это бренда, который открыт соло-разработчику лишь отчасти: на него уходят годы стабильной поставки и, как правило, студия или франшиза, несущая имя. Начинайте с цикла; имя приходит, если не переставать выпускать.

Что матрица говорит о его рвах:

- [#25 Привычка](https://moa.giglabo.com/ru/moats/25/) — Соло: ✓ доступен соло · Капитал: ○ низкий · AI: → размывается · Аренда: ✗ не продаётся
- [#8 Бренд и доверие](https://moa.giglabo.com/ru/moats/8/) — Соло: ~ частично · Капитал: ◐ средний · AI: ↑ устойчив к AI · Аренда: ~ частично

## В природе, в бизнесе

Природа: —

Бизнес: video games, amusement parks, Duolingo

- **Duolingo** — Duolingo превратил грамматические упражнения в игру с сериями, лигами и назойливой совой, и люди занимаются каждый день, потому что само занятие — игра.
- **Nintendo** — Nintendo продаёт консоль за консолью на ожидании, что всё, что она сделает, будет весело играть, и покупатели верят имени раньше, чем видят игру.
- **Wordle** — Wordle — одна головоломка в день и сетка для шаринга без спойлеров; сольный побочный проект стал ежедневным ритуалом огромной аудитории ещё до покупки его New York Times.

## Сочетается с

- [Обаяние](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/charm/) — Характер — то, из-за чего веселье ощущается как исходящее от кого-то; Обаяние и Веселье делят ров бренда и роют его вместе.
- [Без трения](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/low-friction/) — Игра должна начинаться в одно касание; возня перед весельем убивает использование в свободную минуту, на котором стоит привычка.
- [Итерация](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/iteration/) — Веселье находят, пробуя разное на людях; короткие циклы находят момент, который срабатывает, раньше, чем кончатся деньги.
- [Пользовательская масса](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/usership/) — Немалая часть веселья — другие люди; полная лига или населённый сервер веселее пустого, и толпа удерживает толпу.

[Эта стратегия на карте](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/?view=lanes&hl=fun)
[Показать сочетание на карте](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/?view=lanes&hl=fun,charm,low-friction,iteration,usership)

## Конфликтует с

- [Эффективность](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/efficiency/) — Веселье намеренно неэффективно: игра, которая привела бы к результату за наименьшее число шагов, перестала бы быть игрой.
- [Предсказуемость](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/predictability/) — Бренду нужно одно и то же качество каждый раз, но сюрприз — часть награды; Предсказуемость и Веселье торгуются внутри каждого цикла.

[Показать конфликт на карте](https://moa.giglabo.com/ru/strategies/?view=lanes&hl=fun,efficiency,predictability)

## Источник

Таксономия стратегий © kepano (Steph Ango), пересказана с указанием источника. Роли и маппинг на рвы © Атлас рвов. https://stephango.com/

## Related

- HTML version of this page: https://moa.giglabo.com/ru/strategies/fun/
- English: https://moa.giglabo.com/strategies/fun/
- Предыдущая: Интуитивность — https://moa.giglabo.com/ru/strategies/intuitiveness/
- Следующая: Простота — https://moa.giglabo.com/ru/strategies/simplicity/
- Атлас: https://moa.giglabo.com/ru/
- Каталог: https://moa.giglabo.com/ru/moats/
- Калькулятор: https://moa.giglabo.com/ru/calculator/
- Стратегии: https://moa.giglabo.com/ru/strategies/
- Site map for agents: https://moa.giglabo.com/llms.txt